(一)包裝圖案設計

包裝中產(chǎn)品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球為重點，直接宣傳品牌，杭州畫冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，與品牌名稱相比，包裝設計對顧客的刺激更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為，杭州VI設計盡可能單純,明快,以少的色彩表現(xiàn)多的含義,其設計應遵循的基本原則:

1.形式和內(nèi)容要完全一樣，具體而不同，看包裝就可以知道產(chǎn)品本身。

2.充分進行展示中國商品。有兩種方式方法我們可以真正做到這一點。一種是用生動的彩色照片真實地表現(xiàn)自己商品。這是一個最受學生歡迎的食品安全包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是通過直接影響展示企業(yè)商品信息本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工科技產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.應該有一個具體進行詳細的文字語言描述。在包裝設計圖案上，應當對產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護有具體分析說明，必要時還應當附簡明原理示意圖。

4.注重商品的顏色形象。只使用不透明包裝或彩色照片來充分展示商品的固有顏色，同時使用更多的圖像和顏色來反映商品的廣泛類別，使消費者產(chǎn)生相似的信號，反映相同的認知反應，通過顏色快速了解包裝的內(nèi)容。例如萬寶路香煙盒，上身暗紅色，下身白色，醒目的配色方案，從聯(lián)想人到西部牛仔男子氣概。包的頂部裝飾著一個青銅菲利普莫里斯標志: 兩匹馬衛(wèi)士一個金冠，而黑色萬寶路標志給人的印象是萬寶路是不同的。

5.包裝應著眼于包裝的主要展示面。一個企業(yè)生產(chǎn)的或具有相同品牌、商標的所有產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝尺寸、形狀、包裝形狀、圖案設計，都采用相同的圖案，甚至相同的色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知道產(chǎn)品屬于哪個品牌。

6.注重效率設計。模式中的功能設計主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

防護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。

便捷的性能進行設計，包括便于店鋪產(chǎn)品展示和銷售；方便企業(yè)顧客可以攜帶和使用。

推廣性能設計，就是沒有銷售人員的介紹或展示，客戶只有在包裝圖片和圖紙上“自我介紹”才能了解產(chǎn)品，然后決定購買。